DISTINGUIMOS ENTRE PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
Para que un concepto o producto se asiente en nuestras comunidades, es preciso cumplir con algunas condiciones generales. Primero, que abarque un público más o menos amplio, dependiendo del propósito asociado. Luego, que se difunda por un tiempo prolongado, pues el contacto reiterado con el producto determinará su fijación. Finalmente, que esa difusión contemple una serie de estrategias dirigidas a cautivar la atención del receptor al que está especialmente dirigido el producto. Ahora bien, dependiendo de sus propósitos, es posible distinguir dos grandes formas de difusión: la publicidad y la propaganda. A continuación, te invitamos a profundizar un poco más en ellas para compararlas con mayor propiedad
Publicidad y propaganda
En términos generales, puede afirmarse que la publicidad y la propaganda han tenido una evolución más o menos paralela, debido principalmente a su complicidad respecto de las técnicas, los métodos y medios a través de los cuales se canalizan. Sin embargo, ellas son perfectamente diferenciables por sus fines. Veamos:
Publicidad
La publicidad es una forma de comunicación masiva que tiene como finalidad difundir un servicio o producto con fines comerciales; es decir, pretende promover su consumo. Puede usar como soporte de propagación variados canales como radio, periódicos o revistas, espacios públicos, etc.
Propaganda
La propaganda es una forma de comunicación masiva cuyo objetivo se orienta hacia la difusión de un contenido ideológico (es decir, una visión de mundo) propugnado por un grupo determinado. Como la publicidad, también puede valerse de múltiples canales para llegar a las personas. Los temas de la propaganda pueden tocar aspectos culturales, políticos, sociales, educativos, ecológicos, entre otros ámbitos.
Publicidad y propaganda
En términos generales, puede afirmarse que la publicidad y la propaganda han tenido una evolución más o menos paralela, debido principalmente a su complicidad respecto de las técnicas, los métodos y medios a través de los cuales se canalizan. Sin embargo, ellas son perfectamente diferenciables por sus fines. Veamos:
Publicidad
La publicidad es una forma de comunicación masiva que tiene como finalidad difundir un servicio o producto con fines comerciales; es decir, pretende promover su consumo. Puede usar como soporte de propagación variados canales como radio, periódicos o revistas, espacios públicos, etc.
Propaganda
La propaganda es una forma de comunicación masiva cuyo objetivo se orienta hacia la difusión de un contenido ideológico (es decir, una visión de mundo) propugnado por un grupo determinado. Como la publicidad, también puede valerse de múltiples canales para llegar a las personas. Los temas de la propaganda pueden tocar aspectos culturales, políticos, sociales, educativos, ecológicos, entre otros ámbitos.
INTENCIONES DE LA PROPAGANDA
La propaganda es un tipo de discurso cercano a la publicidad, ya que también emplea técnicas de persuasión para incitar o modificar el actuar del público al que va dirigido; sin embargo, se diferencia de esta última en el objetivo que persigue.
Por un lado, la publicidad busca promover la compra de bienes y servicios; por el otro, la propaganda aspira a lograr adhesión a determinadas ideas o creencias. Por esta razón, se sostiene que la propaganda es un tipo de discurso eminentemente ideológico, como también persuasivo, ya que pretende generar cambios y problemático aspectos de la sociedad en el público receptor
La propaganda se define como un lenguaje propio de la era de los medios masivos de comunicación, cuyo propósito es concitar adhesión a determinados valores y creencias. Su forma más conocida es la propaganda política. No obstante, puede aparecer en otras manifestaciones de la vida social. En la imagen, por ejemplo, se ve un hombre blanco como ganador en una época de auge del Nacional Socialismo Alemán.
Por su intención persuasiva, la propaganda utiliza estrategias propias de la publicidad, con el objeto de difundir una determinada visión del mundo que se traduce en una organización política, económica y social presentada como deseable, a la vez que propone soluciones a los problemas que afectan a una sociedad determinada.
Por un lado, la publicidad busca promover la compra de bienes y servicios; por el otro, la propaganda aspira a lograr adhesión a determinadas ideas o creencias. Por esta razón, se sostiene que la propaganda es un tipo de discurso eminentemente ideológico, como también persuasivo, ya que pretende generar cambios y problemático aspectos de la sociedad en el público receptor
La propaganda se define como un lenguaje propio de la era de los medios masivos de comunicación, cuyo propósito es concitar adhesión a determinados valores y creencias. Su forma más conocida es la propaganda política. No obstante, puede aparecer en otras manifestaciones de la vida social. En la imagen, por ejemplo, se ve un hombre blanco como ganador en una época de auge del Nacional Socialismo Alemán.
Por su intención persuasiva, la propaganda utiliza estrategias propias de la publicidad, con el objeto de difundir una determinada visión del mundo que se traduce en una organización política, económica y social presentada como deseable, a la vez que propone soluciones a los problemas que afectan a una sociedad determinada.